盈利模式单一,2016年q1中国电竞产业报告:移动电竞收入41亿占电竞总收入的33%

2016年8月5日

  盈利模式单一,2016年q1中国电竞产业报告:移动电竞收入41亿占电竞总收入的33%
  

第一季度,客户端电竞游戏依然是整个市场的主力,这主要是因为《英雄联盟》、《dota2》、《炉石传说》等热门游戏保持稳定。对于游戏产品而言,电竞化的打造有利于提升产品关注度,延长生命周期,使其获得稳定表现。此外,移动电竞迅速崛起,推动整体市场增长。

  

2.客户端电竞游戏

  

腾讯网易完美世界占据主要地位

  

  

在主要的客户端电竞游戏中,腾讯、网易、完美世界占据主要地位。其中,腾讯旗下的《英雄联盟》不仅在搜索引擎指数上拔得头筹,在网吧启动次数上也遥遥领先于其他游戏;网易则借助与暴雪的合作,快速提升自身实力;完美世界凭借代理《dota2》,打响了自身在电子竞技领域的品牌,获得不少电竞爱好者的认可。

  

3.移动电竞游戏

  

moba延续火热,“皇室”“球球” 引领新类型

  

  

在热门的移动电子竞技游戏中,腾讯占据了主要地位,这与其深厚的用户基础,及成熟的赛事体系有关,如tga移动游戏大奖赛就为旗下产品电竞化打造提供了一个有利的平台。而从产品来看,除了移植moba、射击等在pc端表现游戏类型外,一些更为适应移动平台的新类型得到了行业追捧,如《皇室战争》,围绕《皇室战争》的比赛与直播均获得了很高的关注。

  

重度化趋势明显,沉浸式体验加速电竞普及

  

  

本季度,受市场整体趋势影响,移动电竞游戏业开始偏重度,这一趋势正在加剧,如新出的《穿越火线:枪战王者》、《皇室战争》等。偏重度的游戏将能够为用户带来“沉浸式”的体验,这有利于加深用户对游戏认同与认知,为游戏产品后续电竞化打造提供基础。不过,相比于早期的《天天爱消除》等轻度产品,重度产品也将给用户带来压力,甚至可能提升用户门槛,造成用户流失,从而损害产品电竞化的用户基础。因此,对于立志于电子竞技游戏打造的企业来说,如何在两者中保持平衡,显得非常重要。

  

二、游戏赛事状况

  

1.产业链

  

多方切入,赛事成电竞核心环节

  

  

作为电竞产业链重要的一环,赛事成为整个产业链的热点,并成为衔接直播平台、电竞游戏、用户的重要环节。本季度,原有热门赛事继续举办,新赛事计划相继公布,推动者从原来以游戏企业为主,向政府部门、第三方赛事组织、互联网企业、企业联盟多元化转变。

  

  

2016q1主要赛事列表

  

2.主办方

  

政府入局电竞赛事,加速行业规范

  

  

随着电竞产业发展的成熟,电竞的经济效益与社会效益逐渐展现,并得到了包括政府在内的多方认可。政府对电竞的态度也从认可、鼓励,到参与到这一行业中,如国家体育总局主办的cmeg全国移动电子竞技大赛、银川市政府推动的wca等。政府部门的加入,有利于推动行业健康发展,降低赛事在未来面临的潜在政策风险,并可利用官方特有的资源推动不同赛事的整合,加速赛事、参赛选手、战队正规化成熟化。

  

3.赛事奖金

  

q1公布总额近3亿,促赛事发展

  

  

奖金的持续加码是本季度电子竞技比赛的另一大特点。第一季度公布赛事的总金额已经大幅超过去年半年的赛事金额。从赛事本身来讲,奖金的增加有利于提升赛事的曝光率,并吸引全球顶尖的电竞选手参赛,有利于使得赛事获得快速发展;而对整个电竞产业来说,奖金的增加有利于提升用户观赏的趣味性,改善电竞参赛选手、战队的生存环境,加速整个市场的成熟。

  

4.移动电竞赛事

  

pc电竞赛事的火热也逐渐传导至移动电竞,第一季度电子竞技赛事也逐渐增多,市场格局初步体现。腾讯推出针对移动游戏的tga大奖赛,而英雄互娱、完美世界、昆仑万维、巨人网络等联合成立的中国移动电竞联盟也于本季度推出hpl英雄联赛。此外,体育总局也推出了国家版“移动电竞赛事”。移动电竞赛事的增多,对于推动移动游戏“电竞化”有着积极的影响,而基于移动游戏更为普及的特点,这也有利于降低电竞的参与门槛,覆盖更为广泛的人群。

  

三、游戏直播状况

  

1.游戏直播市场规模

  

商业模式多元化将促进市场大幅增长

  

  

本季度,受资本、赛事等因素影响,游戏直播市场出现小幅增长,但市场规模依旧偏小,主要是因为国内直播行业依然处于前期“圈用户”阶段,商业化程度不高,盈利模式单一。未来,直播平台若将盈利模式拓宽到游戏联运与会员订阅模式,那么市场规模将会大幅提升。

  

2.竞争格局

  

市场进入全方位竞争状态

  

  

本季度,资本再向直播平台加注,资本为直播平台带来了更多的优势,主要原因是平台自身的造血不足,商业化程度有限,不足以支撑平台烧钱式发展,仍要依靠外界资金的推动。从竞争手段角度看,游戏赛事资源已经成为直播平台下一个争抢的领域。这主要是因为当前主播价值虚高,签约主播成本加大,而游戏赛事逐渐成熟、获得了稳定的用户基础,成为直播平台吸引人气的手段之一。

  

3.游戏直播行业主播价值榜

  

  

4.资本炒作主播价值,游戏直播平台运营风险加剧

  

  

受跳槽、挖角等现象影响,本季度主播价值继续抬高,部分主播年薪达到千万,导致主播与平台之间纷争丛生,联系愈加淡化,还未得到资本支持的新兴平台难以发展,长此以往或将陷入发展怪圈。

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